Михаил Иличев, Zvooq: "Предложението от Apple Music няма да устои на конкуренцията"

<

Apple Music губи, сигурен съм, че музикалният директор на Zvooq Михаил Иличев. Защо? Защото около 95% от масовите потребители никога няма да плащат за достъп до музика като такава. За останалите 5% от любителите на музиката има сериозна борба.

В деня на пускането на Apple Music, Макрадар се свърза с Михаил Иличев и го помоли да коментира ситуацията със стрийминг в Русия и света и да даде прогнозата си за новата услуга на Apple.

За основната цел на създаването на Apple Music

Основната цел на създаването на Apple Music е да съхранява и пази парите на тези потребители, които са платили за музика в iTunes в режим PPD (плати за изтегляне). През последните няколко години моделът на PPD в световен мащаб дава път на модела за потребление на музика. По броя на потребителите, на първо място, и през 2014 г., според IFPI, и с размера на парите.

iTunes не е услуга, а каталог на музика, рафтовете, от които купувате съдържание един по един. Плюс това е роден играч в iPhone, който да възпроизвежда тази музика след това. Това е всичко, което Apple успя да предложи на публиката до 2015 година. В същото време вече имаше огромен избор на стрийминг музикални услуги на пазара - независимо от мобилните оператори, производителите на устройства и т.н. - които досега са постигнали голяма популярност и са осигурили много високо качество. Всъщност, те включват не само всички функции на iTunes, но и много други неща, които потребителите ценят и което прави тяхното управление на музиката всеки ден по-лесно.

Естествено, виждайки подобна тенденция, Apple реши, че е "време" да се опита да предложи на своите потребители по-модерен музикален формат, за да предотврати крайния им резултат от iTunes до услуги за стрийминг на трети страни.

Какво отговаряме на Apple Music? ..

Но това, което Apple направи, като пресече новия си стрийминг продукт, базиран на закупения Beats с родното Музикално приложение в iPhone, е по-вероятно да се опита да запази и прехвърли пари от един джоб на друг iTunes, вместо да се опитва да се конкурира с други услуги за стрийминг.

За Apple Music Weakness

Предложението на Apple за стрийминг е много слабо и не е очевидно. Като потребител не разбирам защо трябва да започна да използвам новата музика на Apple, какво е толкова привлекателно и интересно за него, какво чакаха всички и за какво изведнъж се отказвам от услугата си за стрийминг, която използвам сега, където имам колекция и създавам намерих приятели, с които променяме музиката. Радио Beats 1?! Но това очевидно не е това, което целият свят е чакал. )

Освен това, чрез преработване на родната музикална програма, Apple сериозно наруши потребителския опит и навиците на онези, които слушаха музика, закупена от iTunes. В Apple казват: „Всичко, минало през PPD ерата, започнете да използвате стрийминг, нашият скъп потребител.“ - Добре - казва потребителят. - Счупи ме това, с което бях свикнал и това, което използвах преди, за което ти платих пари, а сега предлагаш да опиташ стрийминг. Е, добре, ще опитам да стартирам, само защо изведнъж твое? Ще отида тогава и ще видя какво друго е в този сегмент, а не е факт, че след това ще се върна към стрийминг на Apple Music. ” Така че, Apple не ще получи много нова аудитория с продукта си, напълно е възможно да загуби част от нея, която се намираше в iTunes.

На конкуренцията с други услуги за стрийминг

Apple Music няма да се конкурира с други услуги за стрийминг, само защото Apple Music няма оферти за freemium. Преобладаващото мнозинство от хората възприемат музиката като небрежна: яденето е добро, не, добре, не е голяма работа. Според тях музиката е безплатна. И това не е само пиратство. Има радио, има музикални канали, има YouTube - те са съвсем нормални, легални и едновременно свободни и музика, с помощта на която повечето могат лесно да задоволят случайната им заявка - включете нещо подходящо да свирите на заден план, докато човек върши основната си работа. от дело. Няма да има огромен потребител, който да плаща за нещо по избор.

Ето защо, нито една услуга не е в състояние да привлече масите, опитвайки се да получат от тях такса за музика предварително.

Музиката в главите на масите е свободно нещо. Хората са готови да платят не за музика като такава, а за услуга, за удобство, за препоръки, в най-лошия случай, но първо човек трябва да ги изпробва, да ги оцени и едва тогава ще бъдат готови да платят за него.

Липсата на фриймиум е друго доказателство, че основната цел е просто да се запазят и прехвърлят пари от iTunes към тези, които вече плащат за музика. Ето защо, Apple Music не се отразява особено на съществуващото разпределение на силите в стрийминг сегмента и освен това е малко вероятно да предизвика радикални пробиви или промени, както мнозина са очаквали.

Кой ще спечели?

Победата в музиката ще бъде за тези, които могат да направят нещо забележимо с масовата публика. И масите, както си спомняме, до голяма степен използват Android. Малко вероятно е сега някой да постави поне $ 100 на факта, че приложението на Apple Music като цяло има поне някакъв шанс за популярност сред Android аудиторията.

<

Популярни Публикации