Вярно е и митове за рекламата

Рекламната индустрия е, разбира се, некремълска кухня с всичките си тайни рецепти за приготвяне на ежедневен борш. В рекламата обаче се крие маса екстравагантни илюзии, които все още остават черни петна за някои потребители. Даваме малка оценка.

1. Почти 90% от пазара на потребителски стоки се състои от три или четири големи компании.

Някой смята, че на пазара има много производители и купувачът е свободен да избере коя безалкохолна напитка или шоколад да купи. Всичко това изглежда така, сякаш производителите се борят за купувача и, според закона на конкуренцията, по-ниските цени и подобряват качеството. Без значение колко грешно! Прочетете малките надписи върху опаковките - почти сигурно всички шоколадови бонбони, които харесвате, са продукти на същия производител. Това се нарича "Диверсификация на продуктовата гама". За производителя е изгодно да се конкурира със себе си - в този случай той винаги печели, а потребителят получава илюзията за избор.

2. Повечето от думите, които чуваме в рекламата - белетристика PR.

Разбира се, няма особена вреда в това, когато става въпрос за шампоан с "диамантен екстракт" или спирала с 4D ефект, но въпросът става много по-сериозен, когато става въпрос за наркотици или храна. Фразата "без ГМО" се е превърнала в своеобразна магия. Сега можем да намерим всякакви продукти на рафтовете с тази марка, защото работи чудесно. Става дума само за „ужасните истории“, които обграждат журналистите на ГМО. Всяка баба на входа знае, че ако ядете домат с ген на акула, това няма да отнеме няколко месеца, тъй като на гърба ще растат перките, а в устата - остри зъби в три реда. Много учени просто свиват раменете си за такива твърдения - ако всичко е толкова просто, няма да има никакви генетични заболявания в света - хранят човек с необходимите гени с царевица - и той вече е здрав. Предлагаме ви да помислите, преди да повярвате на рекламен лозунг или обещание.

3. Най-често рекламата, която печели конкурси, се прави специално за тези състезания.

Погледнахме "Канските лъвове" и след като видяхме само една мисъл - "Те знаят как да снимат реклами там ... И защо не го показват по телевизията?" В "тях" също не се показва. В този момент трябва да знаете две неща: на един канал в обикновени рекламни блокове няма да се постави видео, по-дълго от една минута - това е много скъпо. А клипове за конкурса могат да бъдат 2-3 или дори 5 минути. И все пак: руските рекламни агенции отдавна успешно „нахлуват” западни рекламни конкурси и печелят награди за тях. Да, разбира се, често създава за тази кампания, че средният потребител никога не е виждал.

4. Рекламата може да бъде полезна не само за тези, които я публикуват.

Най-малко два случая идват на ум:

- Първо: когато рекламата ви показва точно това, което търсите. Най-често това може да работи в интернет и директно на мястото на продажба. В интернет контекстното рекламиране носи най-голяма полза - кратки текстови реклами, които не са дразнещи и ясно отговарят на заявка за търсене. В пунктовете за продажба - знаци и POS - реклама - ви помагат бързо да намерите точния продукт и правилната марка, подчертавайки го от редица други.

- Второ: когато рекламата ви позволява да правите съдържание безплатно (например в мобилно приложение) или помагате на любимия ви сайт да живее и развива.

5. Интернет рекламата знае повече за вас, отколкото си мислите.

А причината за това - бисквитките - малки парчета данни, които уеб сървърът съхранява на компютъра на потребителя. Те съдържат информация за сайтовете, които сте посетили и по кое време и с появата на социални бутони, информация за това, което "харесвате". Трудно е да се скрие от това, но теорията на конспирацията няма нищо общо с това. Данните, които „събират“ социални бутони, не се продават на Държавния департамент на САЩ, а на компании, които рекламират RTB.

Грубо казано, смисълът на RTB е да покаже рекламата не на всички, а на конкретно лице с конкретните нужди и предпочитания на рекламодателя. Разбира се, това не работи толкова лесно, колкото контекстното рекламиране, което се появява в отговор на потребителска заявка в търсачката, но смисълът е донякъде подобен. Ако често "харесвате" автомобилни уебсайтове, вашите бисквитки (звучи странно, нали?) Ще ви даде рекламни борси, като запален автомобилен ентусиаст. А за малкото вече има нещо - някакъв автомобилен концерн ще плати за това, че банерът му беше показан точно за вас. В крайна сметка всеки трябва да спечели. Ще видите само рекламата, която ви интересува, а не ужасни проблясващи банери с Максим Галкин. И рекламодателите ще харчат по-малко пари, защото те няма да плащат 1000 „празни“ впечатления, а само една - целта.

Между другото, същият принцип работи и когато, закупили онлайн магазин на iPhone, изведнъж започнете да виждате реклами на един и същ магазин навсякъде, предлагайки ви корици, стикери и втори iPhone за вашата приятелка. Най-вероятно Google AdWords ви е вкарал в мрежи за ремаркетинг. Понякога ремаркетингът се нарича retargeting, но смисълът не се променя. Когато купихте iPhone, сайтът ви “запомни” и сега “наваксвате” навсякъде, където се намира рекламната мрежа на Google. Същото нещо може да се случи, когато почти сте закупили iPhone, но в последния момент сте били разсеяни от прехвърлянето на ГМО. Бъдете готови за факта, че рекламата на магазина, където не сте приключили покупката, ще видите още две седмици в интернет.

Разбира се, това не са всички тайни на рекламата. За да ги опознаете всички - трябва да учите добре, „да работите с моя“, да следите внимателно всички нововъведения и да мислите с главата си!


<

Популярни Публикации