Как е създадена известната реклама на първия Mac "1984"

<

Компетентният маркетинг е от съществено значение. В частност за Apple и Стив Джобс беше особено важно да се предизвика интерес към предстоящото представяне на първия компютър Macintosh през 1984 година. Компанията винаги е била загрижена за рекламирането на своите продукти, но това е специален случай. Тази история за член на екипа на Macintosh разказва как е създадена първата известна реклама на Mac, какво е направено за нейното изпълнение и какъв е резултатът.

Още от самото начало Apple обърна много внимание на маркетинга. Марк Маркула смята, че всяка успешна компания трябва да работи усърдно в тази посока, за да изглежда винаги привлекателна за потребителите и клиентите. Стив Джобс също настояваше за най-високите стандарти, дори когато цялата работа се извършваше в гаража. Apple II беше доста хладно представен на обрат в септемврийското издание на Scientific American през 1977 г., но компанията не можеше да се похвали с големи продажби и имаше около 20 служители по това време.

Рекламната агенция, с която Apple си сътрудничи, е наречена Chiat-Day. Той е основан през 1968 г. от Jay Chit, който е много нагло и любящо нововъведение, точно като Стив Джобс. Заедно те бързо се разбраха, наеха екип от професионалисти и създадоха първите реклами за Apple. В един от тези клипове, представящи компютъра Лиза, участваше Кевин Костнър.

До края на 1982 г. художественият директор Брент Томас и Стив Хейдън предложиха идеята за създаване на рекламна кампания, която използва лозунга "Защо 1984 няма да бъде като 1984". Този лозунг трябваше да се използва в печатната реклама на Apple II в Wall Street Journal, но Apple не го направи. Идеята беше отложена до пролетта на 1983 г., когато рекламодателите се срещнаха с маркетинговия екип на Macintosh, който бе планиран да стартира през 1984 година.

Стив Джобс искаше вдъхновяваща и революционна реклама, точно както смяташе първият Macintosh. Той одобри предложения лозунг и целият екип на „Чиате” започна усилена работа. Стив Хейдън и Брент Томас скоро представиха малка научно-фантастична телевизионна реклама, в която младия спортист освобождава масите от тоталитарно господство, разбивайки огромен екран с чук, символизиращ Големия брат.

Маркетинговият мениджър на Macintosh Майк Мъри и Стив Джобс одобриха този проект, но до одобрението на новия главен изпълнителен директор Джон Скъли трябваше да похарчи впечатляваща сума за създаването на реклама. Скали реагира с недоверие на този въпрос, но в крайна сметка се съгласи да отпусне безпрецедентен бюджет от 750 000 долара за минута видео.

Chiat-Day нае един от най-добрите режисьори по онова време - Ридли Скот, чийто предишен филм, Blade Runner, перфектно съответства на сюжета на рекламата, показвайки борбата и чувството за антиутопия. Беше решено да се снимат в Shepperton Studios в Лондон, където някои Chiat-Day и Apple мениджъри, включително Mike Murray и Steve Jobs, отидоха за седмица.

С пристигането си, екип от 200 актьори вече е бил нает да играе потиснатите плешиви работници. Повечето от екстрите се състоеха от истински британски скинари, на които се плащаха по 125 долара на ден заснемане. Беше много по-трудно да се намери главният герой, защото не всяко момиче можеше да се справи с размахването на тежък чук. За щастие, ролята отиде при Аня Кмет. Тя беше опитен носител на дискове, за да може да работи с чук.

При пристигането си в студиото Майк Мъри тръгна да търси Джей Чит, който се криеше зад пейзажа. Очевидно някои скинари бяха в лошо настроение и Джей се страхуваше да си сложи ръката по време на прекъсване на снимането.

Въпреки че снимането се проведе в Лондон, получих обаждане от някой от Chiat-Day, който ме помоли да създам графичен образ на Big Brother. Прекарах целия ден с тази работа и им изпратих крайния резултат, но не бях сигурен, че образът наистина прилича на Биг Брадър.

Лий Клоу и Стив Хейдън представиха проекта на видеото на екипа на Apple, след като видяха, че всички са доволни. Рекламата се оказа хладна, тревожна и загадъчна. Изглежда, че тя наистина ще направи силно впечатление на хората. За първи път тя бе показана на широката публика на годишната конференция на Apple през октомври 1983 г. в Хонолулу. Реакцията беше толкова удивителна, че компанията запази два скъпи рекламни слота на стойност над един милион долара, за да покаже видеото в пълни и кратки версии по време на финала Super Bowl XVIII, проведен два дни преди презентацията на Macintosh.

Майк Мъри и Стив Джобс защитиха рекламите на борда на директорите на Apple през декември, жадни да получат бюджет за шоуто по време на Супербоула. За тяхна изненада, почти всички членове на борда отрицателно отговориха на това видео, а някои дори го нарекоха най-лошото в паметта им. Компанията повдигна въпроса за намирането на нова рекламна агенция, а Майк и Стив бяха опустошени.

John Scully помоли Jay Chita да продаде двата слота за реклама, но Jay върна парите само за второто видео, което продължи само 30 секунди. Той лъжеше за факта, че вече е невъзможно да се продаде голям минутен слот за остатъка от времето преди финала. В крайна сметка трябваше да се покаже рекламата, а лозунгът за 1984 г. трябваше да бъде активиран.

Видеото е планирано да бъде показано по време на почивката след половината от мача. Бъръл и аз искахме да видим реакцията на публиката повече от рекламата, която наблюдавахме сто пъти. За да направим това, ние и останалите членове на екипа на Mac отидохме в спортния бар Oasis. Играта беше скучна, но барът все още беше пълен. Рекламата излезе в ефир в определеното време и беше страхотно. Барът беше през цялото време шумно, така че беше трудно да се разбере каква реакция предизвиква видеото в хората.

Същата вечер бяхме изненадани да видим това видео в пресата. Оказа се, че рекламата предизвиква много бурни емоции сред зрителите. Гледахме това видео в десетина новинарски предавания през следващите два дни, което наистина предизвика интерес към предстоящата презентация на Macintosh.

Една седмица след обявяването на новия компютър екипът на Mac беше поканен в борда на директорите. Наистина не знаехме какво да очакваме, но когато всички влязоха в залата, бяхме посрещнати с аплодисменти за свършената работа. Всички признаха грешката си да отхвърлят рекламния проект и ни поздравиха за едно чудесно начало.

Компанията Chiat-Day е събрала всички възможни награди за това видео, включително и наградата за най-добра реклама на десетилетието. Дори и двадесет години по-късно, това видео се счита за най-запомнящото се сред всички телевизионни реклами.

чрез Folklore.org

<

Популярни Публикации